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       何謂網路行銷呢?網路行銷就是在網路上利用行銷方法,是指藉由電腦網路來傳送廣告訊息,在網頁刊登定期或不定期之促銷活動或廣告以吸引消費者,乃至於完成交易、付款等事宜,因此,廣義而言,網路行銷就是指利用電腦網路進行部份的行銷活動。

 

       而郵件行銷就是網路行銷的一種方式,是將互動行銷的概念整合至目前的網路廣告運用面,直接送達客戶的信箱,以發揮網路廣告精確行銷的特性,並利用網友分享及轉寄的行為,迅速而大量的達成品牌知名度的建立,使其有如核子分裂的威力般,能以最少的成本達到最大的效果。

 

       一般而言,一個注重行銷的網站在設計網站內容時,除了要根源於整體公司的行銷策略,同時也必須要思考網路上適合的行銷手法,再者配合網站設計的走向來規劃整體的網路行銷策略。而一個合適的網路行銷網站在設計時有三個重點,首先網站的設計以產品介紹為主要重心,突顯產品的優點,同時在用色與設計的風格以專業穩重為主,不要有太多花俏的設計;再者由於希望超越國界的限制,故最好中英文的網頁都有,給人國際化的感覺;最後行銷的預算不多,故可盡量運用網路上的資源,如登陸在國內外個大收尋引擎中並與上下游有網頁的廠商交換網路廣告,增加曝光率,並運用電子郵件或電話通知客戶有新網站的消息。

 

       整體而言,付費的網路行銷的方式有以下幾種,第一是插圖廣告(Banner Ad) 也就是說上網者鍵入指定的字或跳到指定的分類時,插圖廣告便出現。第二是 Mailing List,Mailing List泛指代送電子廣告的服務,電子報就是其中一種,也就是說可以付 費給電子報發行者,請其將廣告夾帶在電子報內,傳送給訂電子報之收信者。第三則是傳統廣告,傳統廣告媒體也是很重要的管道。而不需付費的網站行銷方法則包括有登錄各大入口網站、 交換鏈結、公告、討論區等相關公開網路討論版中post相關的網站消息。

 

       在新的網路世代中,消費者都上網查尋最新的消息、或者藉由網站進行購物或消費,而在後SARS時代中,有更多的活動都轉移至網路上進行,或許目前傳統行銷手法仍是廣告商的大宗客戶,但在未來,誰也不能預料網路廣告與網路行銷是未來的廣告主流,在網路的時代中,還是得先搶得先機才能出奇致勝喔!

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